مشخص کردن آگهی
آگهی تنظیم شده توسط آگهی دهنده در صفحه اول جستجوی گوگل نمایش داده خواهد شد و این آگهی بیانگر زمینه فعالیت، محصولات و خدمات وب سایت آگهی دهنده خواهد بود. باید در نظر داشت که جستجو کننده به دنبال رفع نیاز خود است، در نتیجه متن آگهی باید طوری تنظیم شود که بازدید کنندگان را به بازدید از وب سایت ترغیب کند.
مشخص کردن صفحه ی مقصد (Landing Page)
صفحه مقصد (Landing Page) همان صفحه ای است که بازدید کنندگان بعد از کلیک بر روی آگهی در گوگل، به آن صفحه از سایت وارد می شوند. یکی از امکاناتی که شرکت شتاب در اختیار آگهی دهندگان قرار می دهد، امکان تنظیم چندین آگهی مجزا به صورت جداگانه می باشد که هر کدام از این آگهی ها می توانند صفحه مقصد (Landing Page) خود را داشته باشند.
تعیین کلید واژه ها
کلید واژه ها کلمات برگزیده ای هستند که توسط آگهی دهنده به صورت کاملا نامحدود تعیین می شوند. در صورتی که یکی از این کلید واژه ها در گوگل جستجو شود، وب سایت آگهی دهنده در نتایج جستجو نمایش داده خواهد شد. باید به این نکته توجه داشت که هدف از تبلیغ در گوگل، هدایت جستجو کنندگان به وب سایت آگهی دهنده است تا با خدمات یا محصولات آگهی دهنده آشنا شوند. در همین راستا گوگل تنها جستجو کنندگان کلید واژه های تعیین شده توسط آگهی دهنده را، به وب سایت مورد نظر هدایت می کند. کلید واژه ها باید طوری تعیین شوند که کاملا با محصولات، خدمات و محتویات سایت آگهی دهنده مرتبط باشند.
گروه بندی کلید واژه ها
یکی از امکانات کاربردی که شرکت شتاب تک به آگهی دهندگان ارائه می دهد، امکان ساخت کمپین و گروه بندی کلید واژه ها می باشد. به این صورت می توان یک کمپین کلی ساخت و درون آن، چندین گروه از کلید واژه ها را قرار داد و برای هر گروه یک صفحه مقصد جداگانه تعیین کرد.
تعیین بودجه
تعیین هزینه به این صورت است که گوگل برای هر یک از کلید واژه های مشخص شده در ازای هر کلیک، قیمتی ارائه می دهد. علاوه بر این، گوگل امکان تعیین بودجه ی روزانه به آگهی دهندگان ارائه می دهد که به این صورت گوگل پس از اتمام بودجه روزانه، نمایش تبلیغ را تا پایان آن روز متوقف خواهد کرد و از روز بعد آگهی دوباره به حالت نمایش در می آید. یکی دیگر از امکانات گوگل که باعث اقتصادی تر شدن تبلیغ خواهد شد، امکان تعیین حداکثر هزینه برای هر کلید واژه می باشد. به این صورت می توان برای هر کلید واژه سقف هزینه تعیین کرد و گوگل با توجه به حداکثر هزینه تعیین شده توسط آگهی دهنده، میزان نمایش آگهی را در حالات مختلف تنظیم می کند. باید در نظر داشت با انتشار تبلیغ در گوگل آگهی ها به صورت رایگان نمایش داده می شوند و فقط در صورتی که بازدیدکنندگان روی آگهی کلیک کنند، هزینه تبلیغ محاسبه خواهد شد. یکی دیگر از نکاتی که در مورد کسر هزینه در تبلیغات گوگل وجود دارد، به این صورت است که اگر یک فرد چندین بار روی لینک آگهی در گوگل کلیک کند و چندین بار وارد وب سایت آگهی دهنده شود، گوگل از سوی آن فرد فقط هزینه یک کلیک را محاسبه و کسر خواهد کرد.
نمایش آگهی
پس از اعمال تنظیمات ذکر شده و ساخت آگهی، اگر کاربران اینترنت یکی از کلید واژه های تعیین شده را در گوگل جستجو کنند، تبلیغ طبق تنظیمات اعمال شده در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. آگهی ساخته شده علاوه بر نمایش در رایانه ها بر روی موبایل ها هم امکان پذیر می باشد. استفاده از سرویس انتشار تبلیغ در موبایل که به صورت جداگانه از طرف گوگل ارائه شده است، توسط شرکت شتاب به صورت رایگان در اختیار آگهی دهنده قرار داده می شود.
مشاوره و پشتیبانی شرکت شتاب تک
در تمام مراحل تبلیغ، شرکت شتاب همراه شما خواهد بود و با ارائه مشاوره و گزارش های خود در زمینه های مختلف اعم از ساخت و تنظیم آگهی، انتخاب کلید واژه ها، گروه بندی کلید واژه ها، تعیین بودجه و ... سعی بر ارتقا سطح کیفی و کاهش هزینه های تبلیغ آگهی دهندگان خواهد داشت. در این مرحله شرکت شتاب پیشنهاداتی در مورد رفع عیوب وب سایت آگهی دهنده ارائه می کند که رفع آنها باعث بهبود روند تبلیغ و بازخورد بهتر از تبلیغ را به همراه دارد. آگهی دهنده می تواند خود به رفع این عیوب بپردازد و یا اینکه رفع این عیوب و بهینه سازی وب سایت خود را به شرکت شتاب بسپارد.
ارائه گزارشات مدیریتی
شرکت شتاب علاوه بر ارائه مشاوره به آگهی دهندگان، گزارش های مختلفی نیز به آنها ارائه می دهد که این گزارشات شامل موارد زیر می باشند:
- گزارش ورود کاربران به سایت
این گزارش شامل اطلاعات کامل در مورد بازدید کنندگان سایت می باشد که شامل تعداد آنها، تاریخ بازدید آنها، کلمه کلیدی مورد جستجوی آنها و ... می باشد.
- گزارش کیفیت کلید واژه ها
در این گزارش کیفیت هر یک از کلید واژه ها به صورت جداگانه بررسی می شود و کلید واژه ها از لحاظ کیفیت طبقه بندی می شوند. با توجه به این گزارش می توان علاوه بر شناسایی کیفیت کلید واژه ها، کلید واژه هایی که کیفیت کمتری دارند را تغییر داد.
- کلید واژه های پیشنهاد شده توسط گوگل برای سایت آگهی دهنده
کمی بعد از انتشار آگهی، گوگل کلید واژه هایی که می توانند برای آگهی دهنده مفید باشند را به آگهی دهنده پیشنهاد می دهد که می توان این کلید واژه ها را اضافه یا جایگزین کلید واژه های دیگر کرد.
عوامل تاثیر گذار بر میزان هزینه هر کلید واژه
دفعات جستجو
به این معنی که هر چه کلیدواژه ی مورد نظر بیشتر جستجو شده باشد، و از محبوبیت بالاتری برخوردار باشد، هزینه هر کلیک کمتر محاسبه خواهد شد و هرچه کلید واژه کمتر جستجو شده باشد و از محبوبیت کمتری برخوردار باشد، هزینه کلیک بیشتر محاسبه خواهد شد.
ارتباط کلید واژه ها با محصولات و خدمات وب سایت آگهی دهنده
اگر کلید واژه ای با محصولات، خدمات و محتویات وب سایت آگهی دهنده ارتباط نداشته باشد، گوگل هزینه کلیک برای این کلید واژه را بیشتر محاسبه می کند در نتیجه کلید واژه های انتخابی بهتر است با کسب و کار آگهی دهنده ارتباط کامل داشته باشند.
بازار رقابتی کلید واژه
اگر یک کلید واژه توسط دو سایت مختلف تعیین شده باشد، گوگل وب سایتی را در نتایج جستجو اول نمایش می دهد که هزینه ی کلیک بیشتری به گوگل پرداخت کند و وب سایت دوم در جایگاه پایین تر از وب سایت اول قرار می گیرد.
وجود کلید واژه ها در سایت آگهی دهنده
کلید واژه ها در تبلیغات گوگل بهتر است به گونه ای انتخاب شوند که توضیحات کامل مربوط به کلید واژه در صفحه مورد نظر (صفحه مقصد) وجود داشته باشد. بهتر است در این صفحه کلمات کلیدی به تعداد بالا و با نگارش کاملا صحیح وجود داشته باشد.
